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彩頁印刷設(shè)計(jì)怎樣才能表現(xiàn)出很好的廣告效應(yīng)？

發(fā)布時(shí)間：2018-05-02 11:51 來源：印無憂

　　彩頁印刷，亦即廣告的構(gòu)圖。是指將廣告標(biāo)題、文稿、圖形等資料在畫面上的布局安排，使其有利于信息的傳遞和主題內(nèi)容的表達(dá)，廣告設(shè)計(jì)要符合人們的接受心理和視覺要求，并能體現(xiàn)一定的美學(xué)原則。那彩頁印刷設(shè)計(jì)如何做才能表現(xiàn)出好的廣告效果呢？

　　彩頁印刷一般以長方形居多。規(guī)范的長方形比例為1：1.618，即通常說的“黃金律”。在這樣的空間里如何將廣告的素材經(jīng)營得當(dāng)才能達(dá)到良好的傳遞效果，應(yīng)作到：

　　1、虛實(shí)相濟(jì)

　　間空在各類藝術(shù)中都有不同形式的表現(xiàn)。樂章中的“歇拍”，戲劇中的“頓歇”，電影畫面的“定格”，國畫中的“計(jì)白當(dāng)黑”等都屬于此，如運(yùn)用得好即奏奇功、獲奇效。廣告畫面的正負(fù)形，虛與實(shí)如處理得當(dāng)，不僅使主題更鮮明突出，而且會給觀眾留下聯(lián)想的空間。一些大企業(yè)更是利用廣告上大面積的空間顯示其規(guī)模、檔次和氣魄。

　　廣告應(yīng)突出提示性的特點(diǎn)。彩頁印刷力求精煉簡潔，使人們的視線更集中，在一定距離中有遠(yuǎn)效果。任何與廣告主題無關(guān)的圖形、文字、線條、裝飾紋樣、色彩都應(yīng)大膽刪除，以增強(qiáng)畫面的注意值。

　　2、主次分明

　　廣告的誘導(dǎo)功能關(guān)鍵在于構(gòu)圖的主次分明。設(shè)計(jì)家應(yīng)像指揮家那樣，竭盡全力引導(dǎo)人們依主次先后縱覽廣告全局。任何雜亂無章，平均對待都會使人們眼花繚亂，不知所措。

　　構(gòu)圖要講究生氣，才能引起人們注意。過分強(qiáng)調(diào)動感會造成混亂不堪，相反過分追求靜感又顯死氣沉沉。有動有靜、動靜有致，使畫面既統(tǒng)一又富變化，使各要素之間相互襯托，相互依存。

　　3、構(gòu)圖的美感

　　構(gòu)圖的形式美是遵循基本的美學(xué)法則，如：統(tǒng)一與變化，對比與和諧，整齊與均衡，虛實(shí)與呼應(yīng)等，使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺舒適，心理悅愉的感受，更強(qiáng)有力地表達(dá)和烘托主題，排除消費(fèi)者抗拒廣告的不利因素。與其它藝術(shù)形式相比，廣告的構(gòu)圖還有其自身的特點(diǎn)，如，出奇制勝，增強(qiáng)**等一但就總的原則而言，它也同樣使消費(fèi)者獲得美的享受和心理滿足。

　　在有限的空間里，平面設(shè)計(jì)家通過諸要素應(yīng)處理好大小、高低、粗細(xì)、剛?cè)帷⑸ⅰ⑹杳堋獾⒚靼怠⒎较虻戎g的矛盾統(tǒng)一關(guān)系，讓廣告畫面千姿百態(tài)，美不勝收。

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